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时至今日，要是论全球非酒精饮料界的 “扛把子”，可口可乐那是见义勇为。旗下坐拥超 500 个非酒精饮料品牌，阵型可谓奢华，产品热销全球 200 多个国家和区域，所到之处，皆是粉丝很多。这次，海豚君就化身 “商业侦察”，带着大伙一同深挖可口可乐功成功背面的那些 “躲藏大招”，看看它究竟是如安在竞赛剧烈的软饮职业一向耸峙不倒，稳坐职业霸主的宝座的。
本篇作为可口可乐系列研讨的上篇，咱们主打一个 “前史回溯”，从 “后视镜” 视角定性整理一下可口可乐早年在美国本乡是怎样一路 “披荆斩棘”，拿下成功的以及走向全球化的征途中用了啥好方法一步步扩展商场份额，安定软饮帝国的。
下篇海豚君则更多会从定量的视点下手探求可口可乐在不同开展阶段，究竟是哪些要素在背面静静推动着估值一路水涨船高，并展望下可口可乐这艘 “巨轮” 在接下来还能驶向何方，尚有多大的成长空间。
一、可口可乐是一家怎样的公司？
1、可口可乐的事务地图大揭秘
身为出资者，想必咱们对可口可乐这个姓名早已如雷贯耳。不过，真要细究起它那巨大杂乱的商业地图，或许不少人还仅仅一知半解。今日，海豚君就带着咱们一同从商业视角重新认识下这家传奇公司，为后续的深度剖析打好根底。
根据可口可乐 2023 年财报，公司全年总营收 457.5 亿美元，净赢利 107.1 亿美元，毛利率&净利率别离到达 60% 和 22%，体量上不论是营收仍是赢利在软饮事务的公司里都是天花板的存在（百事尽管总营收高于可口可乐，但食物事务高达 59%，折算软饮营收为 375 亿美元）。
从事务品类来讲，可口可乐几乎便是 “万能选手”，横跨了软饮料的各大品类。碳酸饮料、果汁、即喝茶、瓶装水这些范畴，它都名列前茅。运动饮料尽管稍逊百事可乐一筹，屈居第二，即饮咖啡比星巴克稍弱，位列这以后，能量饮料靠着控股 16.7% 的 Monster 也能在红牛之后当个 “龙二”。